电商的火爆从城市演化到乡村，古老的农村遇到互联网后也开始轰轰烈烈转型，一场农村电商风潮正在兴起。然而，新兴的农村电商不仅面临前进的种种困难，而且面临被模仿甚至被伤害的风险。走到农村，不乏一些徒有虚名却在本质上大相径庭的所谓“电商模式”，值得警惕。

    当贫困县也出现“跨境电商”。到一个县参加电商培训，有学员问跨境电商如何发展，颇感意外。仔细询问，说有人开了标有四五种外文的网站，说是跨境电商，让大家上去买东西。我问经常买什么，回答说是五常大米，还有什么食用油之类的。我追问，莫非这些东西是出口转内销？具体怎么买？说是买几百送几百，几个月后就返还。顿时，一个并不新鲜的场景浮现在我眼前——所谓的消费返现，只是无辜的跨境电商被假冒了。我赶紧委婉地奉劝，世上没有掉馅饼的好事情，返本先不要说，先看东西怎么样，价格合适不。

    当积分返利嫁接上了电商。如果说前面的案例还精心地嫁接上了跨境电商的名义，而更多出现在农村的就是所谓的网购返利。积分返利这种营销模式出现已经有些年头，特别是餐饮等消费行业，但一般积分返利的程度有限，一般只有百分之几。但当所谓的“积分返利”模式以电商的名义到农村后，返利幅度之大让人咋舌，往往是消费多少返多少。虽然说电商去中间化，有规模采购优势，但再便宜也有成本，买多少返多少显然不可能。再仔细问询，一般返利是有条件的，就是“列队返现”制度，你的钱要返出来，就必须拉几个人进来才能把你“顶”出来。这么熟悉的手法，不正是金融骗局的勾当么？

    当“O2O”也来到县域。一说线上线下结合是趋势，到处就在“刮风下雨”，县域也迫不及待地有人搞起来。但因为县城人口数量有限，消费观念及习惯还没有普及，一般很难盈利，除过餐饮以外，多数亏损严重。于是，有人抓住大家的心理，推出入股加盟“O2O”模式，掏一定钱就可以加盟全国连锁经营，网上购买，线下展示，一体运营，而且保证固定收益远高于银行利息。然而，“水果营行”事件给大家上了扎扎实实地上了一课，他们承诺加盟直营店投资人自完款第45天起，将获得每月销售额10%回报，直到取得投入本金的2倍为止，同时还获得投资额10%的原始股权长期收益。如果投资100万，可收回200万，同时获得水果营行10万股原始股权。然而，真实的生鲜电商是很难营利的，保证固定收益无非是变相吸纳社会资金，一旦资金链断裂，加盟者往往保本都难，其模式本质上也与电商没有什么关系。水果营行2015年底终于维持不下去而关停，其佛山公司负责人因涉嫌非法吸收公众存款而受审。

    当微商演变成近乎传销。2015年春天应该是中国微商发展的一个转折点，有网红微信销售的问题面膜导致使用者严重皮肤问题甚至毁容，还有微商售假者被依法判处有期徒刑。此后，面膜微商内幕被揭露，曾经每天刷屏的代理销售者开始作鸟兽散。但城里不做了，农村却不一定，那种原始的层层加价的囤货式微商依然在县以下有市场，交多少钱，折价拿走多少货，代理者只剩下微信暴力刷屏，而所卖东西却三无产品居多，加价幅度惊人。当消费者已经讨厌这种刷屏模式后，加盟代理者往往是将货砸在自己手里，有苦难言。

     归结一点，如果消费者在所谓的电商平台上不是购买商品而是追求商品所带来的利润，就已经偏离了方向；如果不是老老实实开店经营而且还辛辛苦苦，而是轻轻松松一本万利，那已经距离上当受骗不远；如果不是自己能力允许，却被货通天下之类的豪言壮语鼓动，那距离走弯路也就不远。农村电商，需要大家继续艰苦探索的同时，还需要大家擦亮眼睛仔细看。