10 天后，这个可恶的行业将彻底消失？

一直以来，充斥网络上的各路 " 水军 "，已经形成一个兴盛的地下行业。只要有钱，网络 " 水军 " 既可以通过铺天盖地的虚假点评，帮助商家赚得盆满钵满，也可以通过恶意差评，使对手声名狼藉，甚至在一些热点舆论事件中，直接影响舆论。

他们因编织网络谎言和假象而存在，而发达。治理网络 " 水军 " 的钟声已在敲响。

这些年，伴随着互联网对人们生活影响的加深，水军对互联网的影响也日渐加深。在论坛、博客、 群、微博、，从 " 封杀王老吉 " 到 "3Q 大战 "，从抹黑到诽谤，他们简直无处不在，无所不能。见不得光的 " 水军营销 "，就这样堂而皇之地暴露在公众面前。

他们是一台强大的舆论机器，也是一台非法牟利的机器。

互联网上的好多事，背后都有水军的影子。甚至，事情就是他们自己搞出来的。

王老吉，你够狠！

捐一个亿，胆敢是别人的 200 倍！

为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐，买一罐！

不买的就不要顶这个帖子啦！

当时，加多宝集团和广药集团因 " 王老吉 " 商标归属一事对簿公堂。该帖的原帖至今矗立于网络论坛中，点击量百万、回复数 5000，水军和网民的转发更是不计其数。强大舆论产生的效应则是，王老吉一度卖断了货。

就在帖子让很多网友热血沸腾、爱国情怀爆棚之时，一些技术型网友却发现，大量煽动热情、点赞力挺的跟帖，出自同一 IP，并推测：这显然是一场有组织、有策划的行动。

事后证明，质疑者有理。这正是网络推手 " 立二拆四 "（杨秀宇，后被判刑）的一场营销经典，包括 " 天仙妹妹 "、" 别针换别墅 " 等等，也都由他一手策划。

" 立二拆四 " 的背后，则是上千家水军公司雨后春笋般的隐匿崛起，以及持续不断的业务升级。其中，最大的转型是从 " 推手 " 转向 " 打手 "，从帮人做正面推广到帮人抹黑别人。

推动其转型的逻辑是，好事不出门，坏事传千里。

搞正能量传播创意太难，搞恶评、传播 " 负能量 "，不但分分钟可成网络爆款，还能轻轻松松让不明真相的群众变身 " 自来水 "（免费水军）。

众多水军公司因此走上这条歪门邪道，还与一帮著名企业扯上说不清到底是谁带坏了谁的关系。

2010 年 7 月，一篇 " 深海鱼油市场鱼龙混杂 " 的文章，悄然出现在各大门户网站上。该文虽然提出了 " 鱼油 EPA 成分对婴幼儿健康不利 "、" 鱼油汞残留超标 " 等观点，但因行文太过平淡，也没有矛头指向，它并没有火爆。

不久，有人在文章里加了一句 " 深海鱼油的产品有儿童牛奶、食用油、深海鱼油胶囊 "，因为涉及其中的都是著名品牌，舆论因此快速引爆。

" 某知名儿童牛奶导致婴儿性早熟 "、" 抵制该儿童牛奶 " 的言论，一度席卷全网，势不可挡。

伊利迅速采取应对措施，但它实在扛不住 " 水军 + 自来水 " 的 " 狂轰滥炸 "，最终选择报警。一家名为 " 博思智奇 " 的水军公司最后被逮出水面。

更令人惊讶的是，委托博思智奇的幕后主使，竟是蒙牛 " 未来星 " 的项目经理安勇。

安勇和博思智奇的负责人因此被捕后，蒙牛发出一篇 " 道歉声明 "，除了表态 " 安勇事件 " 是其个人行为外，还意味深长地点明：

安勇原是伊利集团员工。

更意味深长的是，声明还曝光了一份伊利多年前雇佣公关诋毁蒙牛的协议。当 " 诽谤门 " 演变成 " 内鬼门 "、" 罗生门 "，两家公司也落了个 " 双输 " 败局。

水军却赢了。

这场 " 互掐 "，让更多人见识到水军的超高性价比，也推动了他们的生意。

于是，各种脑洞大开的水军策划粉墨登场：" 贾君鹏你妈喊你回家吃饭 "，是魔兽世界的品宣计划；" 虐猫女事件 "，是猫扑发动水军、聚集人气的伎俩 ……

华商韬略查阅的资讯显示，在 3Q 大战期间，腾讯曾怒斥奇虎发动 " 十万水军 " 绑架民意；而奇虎则坚称腾讯贼喊捉贼、竟打着 360 的旗号招募水军。

更有水军 " 深喉 " 爆料：3Q 大战时，生意极其火爆，骂完奇虎骂腾讯。

总之，" 谁给钱少就骂谁 "。

伴随水军公关的 " 普及 "，一个隐匿的产业因此形成，且不断强大。

只要上网搜索 " 网络水军 "，一堆 " 合法注册 " 的网络公关公司便浮出水面。

他们会以 " 无所不能 " 的姿态，出现在客户面前：不论是发帖回帖、评论，还是刷分点赞、实时互动，乃至恶评围攻、删帖置顶，" 一只穿云箭，万千水军来相见 "。

这类公司，客户容易找到，警察叔叔也容易找到，结果大都被绳之以法，迅速销声匿迹。

不过，还有大部分不显山不露水的水军公司，因为其不显山不露水，使他们可以不断主动出击、创造机会。

现在网络各种投票评比活动层出不穷。活动一开场，参与者就收到水军电话，声称可以帮忙刷票进前三。

很多人感觉 " 是骗子 "，觉得逗逗 " 骗子 " 也无妨，可接单的水军却不含糊，火力全开，很快就 " 功德 " 圆满。结账时参与者反悔而引起 " 水军 " 报复的案例也屡见不鲜。

" 创造需求 " 的套路虽略显不堪，却屡试不爽。

以电影为例，其具体做法是：一旦知道某部电影电视剧要上映，不等雇主上门，就先搞事情、打低分、写差评，然后及时上门请缨。制片方哪知原委，总以为同行下黑手，订单于是一抓一个准。

电影、电视剧的周期短，传播又聚焦，其本身也很难有客观和一致的评定，是水军最能发挥的领域，也很幸运地成了水军 " 重灾区 "。

比如，点赞好评刷流量，就是电影电视公关宣传的 " 基本 " 动作，也闹出很多笑话。

水军究竟多可怕？

" 罄竹难书 "。

编造圣元奶粉 " 早熟门 "，有他；捏造娃哈哈含肉毒杆菌，有他；声称板蓝根防 " 非典 "、食用盐防核辐射，照样有他；郭美美炫富、金庸 " 被去世 "，同样有他 ……

在温州动车事故中，" 谣王 " 秦火火还曾编造出 " 铁道部 2 亿天价赔老外 " 的谣言。

治理网络 " 水军 " 一直在路上

2011 年到 2014 年，国家司法机关重拳出击，从南向北，对造谣、传谣的水军展开 " 一波流 " 清洗。" 水军十万 "、" 神枪手 " 等行业 " 翘楚 " 挨个 " 团灭 "，" 立二拆四 "、秦火火等业界 " 精英 " 入狱。

但不起眼的一部分水军却苟活了下来，甚至还自觉划出 " 军规底线 "：政治红线不能碰，毁谤、维权不敢碰，金融、教育、医疗不要碰 …… 这也是娱乐圈、商业界成为水军重灾区的关键。

为了整治水军，有关部门出台了很多措施，从 " 诽谤信息被转发 500 次即可判刑 "，到有偿删帖、发帖可追究刑责 ……

治理网络 " 水军 " 杀手锏出台

2017 年 10 月 1 日，《互联网跟帖评论服务管理规定》将正式施行。

按此规定，不论发帖、回复、留言，哪怕是发弹幕、表情和标点符号，统统要求实名认证。

根据规定，跟帖评论服务提供者应当严格落实主体责任，按照 " 后台实名、前台自愿 " 原则，对注册用户进行真实身份信息认证，不得向未认证真实身份信息的用户提供跟帖评论服务。

这被很多人认为是治理水军的 " 终极大招 "。

国家网信办有关负责人表示，跟帖评论服务已成为各类传播平台的 " 标配 "，是广大网民互动交流、表达意见、舆论监督的重要方式，但同时也出现了传播网络谣言、散布污言秽语、发布违法违规信息等不良现象，扰乱信息传播秩序，破坏网络舆论生态，需要依法加强治理，促进其健康有序发展。

当然，国家的治理成效值得期待，但维护清朗的网络环境需要我们每个人的共同努力。

本文转载于人民网