Y, Z 世代崛起：洞察新世代消费者价值观” _鸿蒙

中国国际时装周 2020 春夏与 WWD 国际时尚特讯强强联手合力主办的“中国国际时尚论坛”第三场于 2019 年 10 月 27日北京著名艺术区751 D·PARK 圆满举办。

本届“中国国际时尚论坛”立意于“产业创新”、“趋势预测”、“品牌与市场”，共分为九场，第三场主题为 “Y, Z 世代崛起：洞察新世代消费者价值观”。阳狮媒体中国内容董事总经理顾如怡;InsDaily合伙人与COO 赖思扬;POLLYANNA KEONG 品牌创始人姜悦音在论坛中发表演讲。WWD 国际时尚特讯张大川;R-factory 品牌创始人吴英男;投资人、中投企智资本董事长朱敏红;CHEN PENG 创始人设计总监陈鹏与演讲者一同参与了圆桌对话，从多维度角度出发，共同发掘 Y、Z 世代的时尚消费价值观，不仅为论坛带来了强烈的观点性声音，也为当下的消费趋势做出立意明确的总结和建议。

在社交媒体的冲击下，在屏幕下成长起来的 Y、Z 世代已经逐渐成为当今消费市场上的重要消费群体，他们所造成的年龄层多元化所的差异也日益变得显著，日渐成熟的 Y 世代以及正在快速成长并深刻影响消费风向的 Z 世代，也成为当下品牌、设计师、投资者、营销者最关注的族群。

阳狮媒体中国内容董事总经理顾如怡顾如怡说

“对前一代人来说，社交媒体是一个沟通的工具，但对 Y、Z 世代来说，社交媒体就是他们真实的生活化的场景，他们从小在这个场景中成长，同时也具备了极度明显的孤独感，只有“真”才能引发他们的共鸣。”另外，在顾如怡看来，“Y、Z 世代，他们是谜一样的世代、具有更加挑剔的审美、普遍成长环境优渥、审美基础较高、他们渴望看到更深度的内容。另外，他们的思维、喜好都是无边无际的，但他们真正喜欢的是一个真实的世界。”

POLLYANNA KEONG 品牌创始人姜悦音

本身就是Y世代一员的姜悦音说，“Y、Z 世代的特点就是每个人都有自己的想法，每个人的声音都不能代表这个世代。另外在我们与明星合作的过程中，发现所有的流量明星他们的周期都非常的短，从顶级流量到无流量或许只需要3个月到半年的时间，因此新世代逐渐觉得东西本身很重要，是否是奢侈品无所谓。”

InsDaily合伙人与 COO 赖思扬

针对这样的特点，品牌需要调整营销分配策略，加码产品创新。赖思扬说，“Z世代信息接收环境发生变革，媒介投放沉没成本加大;聪明的品牌早已开始前置预算，把预算大头放在产品创新与内容上;营销化产品创新，实现品牌升级。”

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