8月14日，一场美味兼具美色的豆腐宴在淮南开席，两名“豆腐西施”邀请嘉宾现场扫码，一起来吃“京东豆腐”，从而开启了“京东超市淮南促销周”的序幕。其实早在7月，京东超市已在安徽阜阳举行过“阜阳促销周”的活动，反响热烈，一时掀起“购物上京东”的热潮。

为何京东会选择阜阳、淮南这种规模的城市落地促销？京东超市区别于线下超市，有何独特的优势？京东超市在三到四线城市将如何布局？如何保证正品行货呢？以及京东在市场开拓过程中，对当地会产生哪些积极影响？8月15日，记者在位于合肥市肥东县撮镇的宇培物流园专访了京东商城安徽省分公司总经理魏维浪。

京东商城安徽省分公司总经理魏维浪

京东布局由大数据科学“指挥”

说到为何京东会选择阜阳、淮南这种规模的城市进行落地促销，魏维浪笑称，“这是由大数据指引的，根据京东大数据，近一年，阜阳消费者购买京东超市相关商品的消费金额达到上年同期的1.7倍，淮南消费者在京东购物的消费金额达到上年同期的2.2倍，近一年首次在京东超市下单购物的淮南消费者，消费金额同比增长超过130%。”

的确，大数据时代，有可能的精准严密的数据分析比消费者更了解自己的消费习惯。在今年2月16日举办的京东消费品事业部合作伙伴大会上，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶曾这样分析线上商超呈现出的四大全新发展态势，即大数据时代的到来、新蓝海品类的出现、用户对品牌认知的变革、战场向三四线城市的转移。

此外，除了大数据的“指引”，另一个重要原因便是京东的物流配送网络已经延伸到了三至四线城市。据魏维浪介绍，京东在全国的配送仓储主要是以其在全国自建的七大物流中心以覆盖、辐射全国为基本布局的。今年，京东将FDC仓（离消费者最近的二线城市仓库）全面覆盖主要省会城市，并围绕三到四线城市，开始了网络布局加密，通过缩短物流半径来提升物流时效。截至2017年6月30日，京东在全国范围内，运营了335个大型仓库，覆盖全国范围内的2691个区县。

京东分拣中心的传送系统

“多快好省”助力京东抢滩地市

回安徽淮南休假的张女士，想给宝宝买经常喝的一款法国进口的全脂牛奶。可去了附近的超市，没有找到，于是上京东超市搜寻，很快便找到，果断下单。张女士以为像淮南这样的三四线城市，物流不会那么快，结果出乎意料地第二天中午就接到快递小哥的电话，直接送货进家门。

这样京东速度可能身处城市的消费者已经体验颇多，可在乡村能有这样的速度和服务，行业内可谓屈指可数。采访中，魏维浪介绍道，在安徽合肥，京东设有FDC仓（离消费者最近的二线城市仓库），拥有配送站点近150个，覆盖16个地级市，105个区县，其中，淮南城区可实现211限时达（当日达），并且市民可以享受“京准达”服务，即下单后可选择精确到2小时范围内送达，其他地区可实现“次日达”。

相比较便捷的物流配送，线上商超品牌和产品无限丰富也是一大明显优势。魏维浪以京东超市为例，据介绍，6月1日0点-6月18日24点，京东超市累计售出2.2亿件商品。京东是中国最大的B2C自营母婴电商，是奶粉、尿裤、进口牛奶、白酒等品类线上线下最大零售商。此外，京东全球购业务已涉及70多个国家/地区的近千万商品，建立了韩国、日本、澳洲、美国、加拿大等十大国家地区馆。“这些几乎可以满足当地消费者对各种品类和品牌的需求，而这些在线下超市由于地域和空间的局限性，是无法实现的。”

如果说京东精心布局，着力突出“多”与“快”，让消费者有了初步良好的购物欲望，那么后期重点夯实的“好”与“省”举措，则让消费者有了一个持续的良好的购物体验。说到目前，在三到四线城市，特别是一些农村，存在假货和劣质产品泛滥的现象，那么京东超市如何保证正品行货，让消费者放心消费、安心消费呢？对此，魏维浪表示，为了给用户提供的每一件物品都兑现“正品行货”的承诺，京东超市不但在采销环节，通过严格的准入标准、采与销分离的管理手段等方法从商品的源头上严防死守，在运输过程中也采用京东物流的高标准管控，确保正品行货直达用户手中，杜绝假冒伪劣产品的出现。“京东一直坚持‘多快好省’的标准，这一点在京东超市上也绝不会打任何折扣的。”

战略合作促进产业结构转升级

京东超市布局三至四线城市，在成就自身不断扩张壮大的同时，也在助推当地的经济繁荣。2016年底，京东与安徽省政府签署了战略合作协议，约定将在电子商务运营与物流基础设施建设、农村电商及电商精准扶贫、金融、大数据与云计算、一带一路跨境电商等领域加强合作，推进安徽省电子商务及“互联网+”产业发展，促进安徽产业结构转型升级。

据 魏维浪介绍，“京东超市在对于三到四线城市的市场开拓过程中，会对当地带来诸多积极影响。首先会改善当地消费者的购物体验，使消费者的可选范围变大，在京东物流的极速配送的情况下，实体店相对于线上的优势越来越小，这将倒逼当地线下超市进行转型升级，完善自身服务，丰富商品品类。同时，京东超市在市场开拓时会为当地提供更多的就业机会，助推当地的经济发展。”据魏维浪介绍，京东大数据显示，近一年，安徽省消费者购买京东超市相关商品的消费金额达到上年同期的1.6倍。

除此之外，2016年以来，京东华东区多次前往安徽省岳西县、阜南县等贫困县组织扶贫活动，产业扶贫加教育扶贫，促进乡域经济繁荣。