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优衣库UT热潮之后的你还能淡定么?

    近期,抖音上掀起了一波优衣库UT的潮流之风,用户穿上自己喜爱的UT,制作各种不同的创意短视频。视频内容中更有不少Cosplayer穿上UT,重现动漫角色,掀起了一波经典动漫回忆杀。


    

    善于把握年轻人喜好的优衣库,以“UT Play Your World”为话题,将营销阵地瞄准了国内日活跃用户突破2.5亿的抖音市场,掀起挑战赛的最终目的无疑是想培养全球新一代年轻消费者对UT的品牌认知和购买意向。

     同时,以“玩转你的世界,表达你的态度”为主旨,去吸引垂直用户生成内容,从而呈现优衣库UT的理念,将挑战赛变为年轻用户消费者表达自我、展现自我态度的阵地。

    挑战赛以优衣库旗下深受消费者喜爱的“UT”作为品牌与年轻人之间的连接点,吸引Z世代的关注,激发消费者的参与热情。“UT”可以说是现在年轻人夏天衣柜里常备的基础款之一,又通过联名承载了大量优质的IP势能。


    借由大IP 汇集 忠诚粉丝,从而撬动圈层影响力,触达更泛化的目标消费者。在找到与年轻人沟通的话题点后,选择契合主题以及品牌调性的平台。

      优衣库针对的不只是国内市场,国外市场也不放过,面对全球化营销,那如何做到广而深,去广泛建立认知,深入消费者。从优衣库此次营销活动来看,基于TikTok的国际化布局,品牌大厂能够通过挑战赛的模式,联动各国在一定时间周期内,实现全球性的曝光和关注。

      这么大宣传噱头的背后,对线下市场来说也是一种无形的开拓,kaws与优衣库每年都推出联名UT(优衣库的UT的全称是:UNIQLO T-SHIRT,意思是优衣库T恤 ,简称UT),而今年的线下店铺疯抢有些失控,看看那些冲入优衣库卖场的年轻人,争先恐后,丑态百出,一点素质都没有。这种现象怎么说呢?跟风?潮流?所谓的国外艺术家联个名就玩出个花样来了?这种联名,真的也就是多加个“名”。做工质量,完全和普通的一样。


    

    最后想跟大家强调的一点是:品牌营销利用名人效应可以达到一定的市场销售,但是市场上卖的货品的价值还是取决于消费者最终愿意接受的价值,故意抬高某些产品的价值或者是造成奇货可居的状态是会引起部分人的心理波动,而我们不应该有那些所谓的攀比心理或者追潮流热点的心理而去盲目从众的购买一些不是必须品的货品,要有正确的价值观和消费观,这也正是我们这一代人所需要反省和深思的,一件一般的T恤真的有必要花800块钱去抢购么?