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伊利集团荣获2017年度整合营销奖

11月17日,第十届时代营销盛典在广州盛大举行。本届盛典的主题为“营销升级与革命:回归本源,用户为王”。连续位居全球乳业8强、蝉联亚洲乳业第一的伊利集团,凭借婴幼儿奶粉产品——金领冠“了不起的孩子”项目的创新营销,摘得2017年度整合营销奖。


据悉,年度整合营销奖旨在表彰2017年最优秀的整合营销案例。在伊利董事长潘刚“不创新,无未来”的理念指引下,伊利金领冠在营销上打破传统思维的限制,整合线上线下优质资源,利用亲子综艺节目的传播力,通过内容的深度合作扩大产品知名度,进而实现了销量口碑双丰收。 

据了解,第十届时代营销盛典评委对金领冠“了不起的孩子”项目进行了深入分析,为该项目实现了三方面突破:一是利用多种创新方式强势露出产品信息;二是统一线上线下传播主题,聚焦核心内容更,利用新媒体社交平台资源,形成自发传播氛围;三是首创网红宝宝直播方式,让“了不起的宝贝”成为流量担当。

近年来,精品母婴、育儿类综艺节目掀起了收视热潮,伊利金领冠看准时机,精准锁定《了不起的孩子》节目,保证了品牌的基础曝光率。同时,伊利与《了不起的孩子》共同打造原生内容,突破传统电视节目的视觉植入,将品牌与平台内容高度融合,在全国范围内发起“寻找了不起的中国宝宝”活动,整合两大新媒体平台资源,通过互动扩大传播范围。有评委指出,最让人惊喜的是,伊利还首创了网红宝宝直播方式,为此次整合营销增添了直播元素,在升级节目形式、深化节目内容的同时,也为品牌传播和精准营销提供了更多的可能性。