建党百年福建修园堂中医康养集团打造全中医康养，文化康旅市场的蓝海 _鸿蒙

伴随社会经济发展，人们需求层次的变化，对健康的重视达到了新高度，健康产业成为新世纪极具前景的产业，相关从业机构积极拓展健康产业市场，吸引了大量资本和机构的投资。

随着健康产业的发展，产业不断细分，健康产业与旅游产业的融合发展成为新兴领域，以健康为主题的旅游活动逐渐丰富，出现了各类健康旅游综合体。

中医药的理念契合消费者追求健康、＂返璞归真＂、＂绿色消费＂的需求，中医药康养旅游产品成为送种趋势下，独具持色的产品与投资方向。

中医药旅游是旅游业发展到一定阶段后，依托于深厚的中医药文化内涵、独持的理论体系和内容，各种中医医疗保健手段、中药材资源为基本吸引物而产生的一种新型旅游方式。

康养旅游是一种依托于良好的自然生态环境、人文环境，并结合观赏、休闲、康体、保健等服务内容，达到康复疗养、延年益寿、强身健体、修身养性、医疗保健等目的的旅游活动；

康养旅游是寓养生于旅游、寓旅游于养生的一种新兴特色旅游活动，消费者参与康养旅游活动可以达到延年益寿、强身健体、修身养性、医疗、修复保健、生活方式体验和康养文化体验这个方面的效果。

中医药康养旅游是以深厚的中医药理论体系和内容为基础，以健康、疗养、保健、医疗及观光休闲度假等为目的旅游活动。

而在这些活动中所消耗的中医药理论体系为指导或者与中医药相结合的医疗、保健、康复、休闲、养生、观赏、贿物等产品或服务统称为中医药康养旅游产品。

康养旅游产品的开发势必要结合＂吃、住、行、游、购、娱＂这六大构成要素，充分挖掘产品特色内涵，再进行产品设计与开发。

产品进行分类和设计，将中医药康养旅游基地所能提供的产品分为八大分类，具体为：

（１）养生保健类产品

中医理论为指导，采用中医药特色疗法或手段为主，以健康、养生、养生保健为主要目的所提供的系列非治疗类产品中医药服务，如推拿、足疗、药膳、药饮等。

（２）医疗保健类产品

康养旅游基地不同于中医药医疗机构，这里所提到的医疗保健类重预防、轻治疗（常见病、多发病）。主要开展中医针灸、拔罐、刮琢、体制鉴别、治未病等服务，同时也可以邀请名医坐诊，吸引游客了解和感受中医药。

（３）美容保健类产品

在中医基拙理论和人体美学理论指导下，采用中医技术与中医药资源，将传统理论与现代科技结合，开发塑性美体、延年驻颜的美容保健产品。

（4）观光与文化体验类产品

依托中医药自然资源与人文资源优势，开发相应的观光与体验活动，让消费者在观光活动中认识中医药、感受中医药、熟悉中医药，在体验中加深对中医药的认识和了解，提升对中医药文化的认同与喜爱。

（５）购物旅游类产品

中医药康养旅游基地中销售以中医药资源和文化所直接产生或衍生而来的产品，如道地药材、中药饮片、中医器械、药妆、药饮、工艺品等。

（６）生态康养类产品

生态养生与中医药旅游相结合所产生的产晶和服务，主要依托于自然资源，结合传统中医药＂天人合一＂的自然观和＂形神统一＂的整体观理论体系结所开发出的一类养生产品。

（７）学术会展类产品

主要是通过举办大型会议、会展、节庆等活动，吸引消费者关注，让人们了解中医药、认识中医药，在活动中普及中医药知识、传播中医药文化。

（８）民族特色医药类产品

民族医药属于中医药的一部分，但因其独特性的存在，在此将其单独提出进行研究。主要是指各少数民族特有的民族医药。例如藏医药、蒙医药、维吾尔医药、傣医药是四大民族医药。

信息来源：修园堂中医康养集团

责任编辑：葛杰

图片拍摄：灵印子

审核发布：鸿蒙国家公共服务平台福建省融媒体中心

发布日期：2021年7月7日（福州）