核心提示：小猪佩奇家的家具、网红的汉服、日本的棺木、美国的木制国旗……谁也不会想到，这些耳熟能详的产品，大多来自山东曹县。当地电商业迅猛发展后，不少高学历人才返乡创业。

在曹县大集镇，类似标语到处都有。记者 李晓磊/摄

《民主与法制时报》记者 李晓磊 实习生 杨可卿 山东菏泽 报道

晌午，阳光刺眼，屋后大杨树上的知了把孩子哄睡了，孟晓霞缠上围裙，开始做饭。择好的豆角倒进炒锅里，滋啦啦地响。

午饭是鲁西南经典餐饭：馍菜汤。所有食材都是自家地里种的。

孟晓霞是内蒙古人，大学本科毕业辗转了几个城市，后来选择去丈夫胡青春的山东曹县老家做电商。胡青春拿下博士学位后，最终也回到曹县家中。

现在，这对曾梦想扎根大都市的高知夫妻，已习惯了鲁西南的乡村生活。有人问，为钱吗？他们说：“还为了有更多的好故事可以讲。”

“小猪佩奇家的家具是我们这生产的，市面上60%的网红衣服产自该地，日本90%棺木出自曹县，美国木制国旗也是如此……”孟晓霞满脸骄傲地说。

在曹县，像孟晓霞夫妇一样的青年人不在少数。他们都曾想在北上广立业，最后却“逆流”回乡村，站在互联网的风口，扶摇而上。

高学历夫妇“逆流”回乡做电商

2014年的一天，在沈阳陪爱人读博士的孟晓霞跌跌撞撞回到曹县。之所以回来，是为了500套“淘宝”服装订单。

丈夫的家位于曹县大集镇胡楼村。回乡前夕，孟晓霞已开始“触网”电商。发现商机后，她决定“放弃城市”。那时候，村里闲人多，她提着行李、抱着孩子回村时，簇拥在一起的大妈指指点点地说：“在大城市混不下去了，上大学有啥用？”

“连公公都不理解我。”孟晓霞回来前已做好心理准备，所有质疑都抵挡不住她对这片乡村土地的预判。

本科毕业的孟晓霞，和拥有博士学位的丈夫都在曹县从事电子商务。记者 李晓磊 摄

2014年，曹县政府将三个野蛮生长的“淘宝村”移植到“温室”，开始精心培训。同年，阿里巴巴集团的上市无疑对乡村电商形成强大推动力，并带来无限机遇。

实际上，在孟晓霞来到曹县时，当地电商已初成规模。大集镇丁楼村、张庄村还被阿里巴巴研究院授予“中国淘宝村”称号。

刚回来的孟晓霞并不容易，在完全陌生的领域吃尽苦头。那500套服装的订单，原本以为能正常交货，但她发现当地有些加工厂诚信度并不高，订单虽然完成了，可没挣多少钱。

没有加工厂的孟晓霞，只能慢慢接受很多乡村式的商业规则。

为了拿货，她经常早早守在工厂门口，和众多乡村淘宝从业者争抢货物，有时还得到工厂帮忙。

恰恰是这种逆境成就了孟晓霞。她迅速熟悉了服装生产的各个环节，然后买原料单干。最初的产品是200套秧歌服。由于无场地，她就在自家院子案板上开张了。没想到，生意越做越大，“读过大学还是占优势的”。

在经营过程中，孟晓霞发现，靠着阿里巴巴电商尽管能致富，可也面临一些问题，主要是，曹县以生产和线上销售表演服、木制品为主，产品趋于同质化，销售对象以国内消费者为主。

“是不是可以做原创，将产品卖到国外？”孟晓霞的野心不无道理，她大学学的美术专业，丈夫读的是国际贸易博士。这是孟晓霞夫妇的空间，也是曹县的空间。

所以，2017年，孟晓霞将博士毕业的丈夫劝回老家，自己负责设计，爱人管着销售。几年时间，两人年销售额破500万元，成为村里的电商领路人。

现在，他们再也听不到闲言碎语。孟晓霞分析称：“借助电商，这里的产业发展迅速，从年轻人到大妈大爷都忙着去挣钱了，没闲人了。”

“他们也看到了我们的成功。”孟晓霞说，目前，当地有100多个淘宝村，每个村都有大学生。甚至当时质疑他们的人，也把读完大学的孩子叫回来做“淘宝”。

胡青春对自己的博士头衔也没那么在意了，最欣慰的是，他们得到了父辈的认可。

“在外东奔西跑，不如回家淘宝”

“北上广那么难，我为什么不回家？”最近几年，有关留在大都市和回乡创业的争议一直不断，高学历年轻人不回去的理由大致趋同：没有机会，或者机会不均等。

五年前，曹县乡村和全国大多农村相似，甚至更加贫瘠。孟晓霞落户的大集镇，人均只有八分地。全镇32个行政村中，省级贫困村有2个，市级贫困村14个。

2012年，来这里上任的大集乡（2015年改为镇）党委书记苏永忠用白居易的一首诗描述村里的情况：“霜草苍苍虫切切，村南村北行人绝。”

当时，村里很多年轻人纷纷逃离，不少土地被撂荒，但有朵奇葩，在荒芜中悄然开放。

刚上任的苏永忠接到派出所所长汇报，乡南面有两个村，村里有老百姓在做服装，存在极大消防安全隐患。于是，苏永忠带着几个干部赶了过去。

推开大门后，苏永忠看到满是布料的四合院，中间是生产车间，最里面还堆满了成品演出服，偌大个院子愣是没有落脚之地。

而这些产品不是在实体店销售，而是靠坐在床边的几个年轻人，敲着电脑在淘宝上将产品卖出。这趟计划外的暗访，让苏永忠和同事受到震撼：“是个好苗子，要扶植也要引导。”

于是，两个“野生”的淘宝村中的20多个农家小院挂上了“重点保护企业”的牌子。

同年，这两个村庄被阿里巴巴命名为“淘宝村”。“淘宝村”的标准之一是，年营业额达到1000万元。这大大刺激到了曹县传统的演出服、木制品等行业。

不过，政府也意识到，要获得长远发展，人才是关键。可当时的曹县，电商人才急缺。

阿里巴巴国际站工作人员宋中杰介绍说：“去一个企业问老板，想做跨境电商吗？”“想。”“企业有本科生员工吗？”“没有”。

“有大专吗？”“没有。”

“有中专吗？”“对了，我小姨子是中专，我把她喊过来。”

就这样，老板们的小姨子、小舅子、表弟、表妹、堂弟、堂妹，甚至公司会计，经过培训，就成为曹县第一批专业电商人。

几年前，一个叫张金涛的大集镇年轻人经过“淘宝大学”培训，第一个通过阿里巴巴速卖通把商品卖到海外，买家来自英国。政府直接奖励他一台电脑，并披红戴花敲锣打鼓游遍全村。

为了吸引人才，苏永忠还撰写了2000多字的“劝归创业书”——《致外出大学生和务工青年的一封信》：“在外东奔西跑，不如回家淘宝。坐在家里敲打键盘，就可以跟上时代的节拍，奏响青春创业的乐章。家乡已张开热情的双臂，为你们打开创业的大门。”

据曹县电商办主任兰涛介绍，截至2018年年底，曹县本地人和外地人创业、就业人员突破1.2万人。仅大集镇，就有近700名本地、外地大学生。

带动了当地百姓脱贫

孟晓霞的故事，很大程度上为了孩子，“等长大了，能告诉他们，父母没有虚度青春。”她最幸福的是，晚上陪孩子一起看少儿节目，孩子会突然指着电视说，“你看，小朋友们的衣服是妈妈设计的。”

如孟晓霞一样，很多高学历人才的故事不同，但作用相同。因为他们去了曹县后，又促进了电商进一步壮大。

烟台大学毕业的赵靖说：“90%的红色革命系列演出服是我生产的。”

李如启是双龙木业的老板，他的儿子李子震大学学日语，毕业后通过阿里巴巴国际站，将木制品卖到日本、欧美等国家。他们生产的棺木占日本市场的30%。在一个纪录片中，一位日本老者对他们鞠躬：“感谢让我们的灵魂得到安息！”

李子震家公司的棺木占日本市场30%，而曹县整体生产的棺木占日本市场90%。记者 李晓磊/摄

最让曹县淘宝从业大学生自豪的是，通过电商，不仅成就了自己，还带动了当地百姓脱贫。毕业于马来西亚双威大学的刘博，在曹县创办贸易公司后，带动了50名村民致富；毕业于上海理工学院的李照庆，在曹县创业后，安置了30多名村民就业。

另外，曹县电商发展，在推动演出服、木制品等传统产业的壮大时，形成了完整的产业链，创造了更多的创业就业机会。在曹县隆化店村，有超过3000多家木制品配套企业，涵盖抛光、喷漆、拼装、雕刻，包装等行业。

很难想象，生活在曹县的农民如何掌握市场、让市场折服的。

一位老板说，今年新《权利的游戏》上线后，阿里巴巴国际站通过大数据抓取到结尾曲在海外热度很高的消息，于是及时推荐给曹县的企业，希望以此做一款音乐盒。

这位老板接单后，他将订单下发到每道工序的小工厂。当晚，村民都没睡，趁着灯光，三轮车在村里穿梭，忙着将产品从一个工序工厂，送到另一个工序工厂。第二天早上，几千件包装好的成品，摆在仓库里等待发货。

兰涛说，目前每天有一列火车，将木制品从曹县运至青岛港；同样，每天有一列火车，将木料从满洲里运往曹县。现在，曹县创造了淘宝村新增数量全国第一、木制品跨境贸易第一县、表演服网络销售全国第一，并容纳了20万人创业就业。

数据显示，2018年，曹县淘宝村达到113个。12个省级贫困村发展成为淘宝村，实现了整村脱贫，通过电商带动，全县2万余人实现脱贫。大集镇32个行政村全是淘宝村。

2018年曹县电商交易额突破450亿元。如丁楼村，共有340户村民，288户从事电商产业，2018年全村交易额达到3.6亿元，人均收入4.5万元。

“我的老板是农民”

正午炎热，秦世山坐在茶几主位上给客人泡茶。那是老板的位置，老板不在，自己坐正位。

秦世山来自江苏，之前做海鲜生意，深谙生产管理，他所在的企业凭借电商成为曹县表演服装的龙头企业，仅在大集镇电商产业园，就有两个数千平方米的大车间。

在公司发展最快时，秦世山被老板提升为副总，主抓生产管理。记者问他：“你还走吗？江苏经济更好一些。”

“不走了，我的家在这里。”他回答道。

这是因为，老板将妹妹嫁给了他，陪嫁的是四个天猫店。这不是特例，不少有为的外地年轻人来到曹县，被当地老板看上，不仅收获事业，也收获了爱情。

曾经，大集镇还出现过“招婿”海报，要求大学本科学历，一旦“应聘”成功，就陪嫁天猫店。在当地，一个天猫店的估价为90万元。

有老板称：“我们是‘泥腿子’出身，企业要发展，必须珍惜人才。”

在济南的大学生刘霖眼中：“这里的老板，虽然在农村，但做互联网的意识超前。”

刘霖大学毕业后就业于曹县一家木制品企业，现在做到了CEO，老板就是农民出身。现在，他们的产品出口到五六个国家。老板挣了钱，积累了千万财富，先是小面包换成桑塔纳，现在又换成奔驰350，但他始终不舍得换掉的是他那辆收割机。

到了农忙季节，老板会对自己撂一句话：“我得去收麦，生意交给你了。”然后，他脱掉西装，换上粗布衣服，开着收割机回老家去了。

“有的老板在开会时，会卷起上衣露出肚皮。”刘霖觉得，这不重要，“重要的是，他们尊重人才，会拍着桌子告诉你，按你说的做。”

“当然，他们也有自己的小聪明。”宋中杰说，他们曾给一位老板推荐多个热门产品，最后老板选择了做跆拳道板，“他觉得跆拳道板是用来踢的，踢烂一个就要买一个新的，所以市场潜力无穷。”最后，这个老板单凭跆拳道板，收入千万元。

“没有哪片土地像这里一样，乡土智慧与前沿思维结合得如此完美。”孟晓霞说。

现在，淘宝村建筑和周围乡镇仍无区别，没有高楼大厦，却有了大都市感觉。

从县城通往大集镇的阎青路，每天都忙碌着一辆辆物流和快递车，村道经常被汹涌而至的车流拥堵，比菏泽市中心还堵。“奔驰”商家，甚至还在淘宝村设置了展销会。

晚上10点，曹县县城灯火慢慢消失，淘宝村的夜生活则刚刚开始。粗犷的街道上，出现了咖啡厅、烧烤店、小酒吧。说着普通话的青年，将夜生活带到了这里。

围绕着淘宝村，是无边的田野，“孟晓霞们”和庄稼一起疯长。这里生活简单，但活色生香。

（来源：民主与法制时报）