随着时代的变化 现代广告使用的形式是大众媒体，包括四种：广播，电视，报纸以及杂志。而现代广告使用的却是以网络媒体为主的多媒体，传统的大众媒体所扮演的角色无疑在渐渐淡化。不可否认，大众媒体曾经在广告的历史上呼风唤雨，直到现在它还是扮演着一个非常重要的角色但是作为触觉敏锐的广告人，应该“山雨欲来风满楼”地意识到随着网络时代的到来，大众媒体的风行一时只不过是落日余辉，昨日黄花。历史的巨轮是无情的，任何落后于形势的东西都必然被它无情抛弃。

互联网广告与传统广告相比，网络广告具有传播快、互动强、效果好等特点。尤其是在智能手机普及，互联网从PC时代进入到移动互联网时代之后，网民数量就更加庞大、用户上网的时间(尤其是手机上网时间)变得更长。

根据艾瑞网的研究显示，16年中国网络市场达到2902.7亿元，面对海量的潜在用户与商机，大量的企业选择了互联网营销，通过网络来使自身的品牌得以宣传，广告主的需求进一步刺激了网络广告的大发展、大繁荣、大爆炸

互联网广告模式日趋多元化，我们打开电脑或手机，无论是看个视频、刷下朋友圈 玩个游戏、刷个知乎、看个微博，不经意间就在浏览着各种形式的网络广告。互联网广告充斥着我们生活的每一个角落，

看到网络广告的崛起，无数企业投身网络，诞生的网络广告的形式也多种多样，如果要进行分类的话，五花八门的分类可以让人看的眼花缭乱，这里我们大致分成PC、本地商家，电商和APP等等广告。

PC广告主：

通过搜索引擎投放，搜索广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，可以触发广告主在搜索引擎或电商平台上投放的广告。

当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示。在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费。

当关键词有多个用户购买时，就进行价高者得的原则。这也是是互联网上较早的广告形式之一，常见于各地搜索引擎，例如百度、搜狗等等，但是对于中小企业来说，这些平台的广告费用是一个沉重的压力，中小企业根本无力承担。

本地商家：

本地商家广告无非就是朋友圈广告 今日头条 微博 等等 进行的一个精准投放人群

电商：

则是一部分广告主在电商平台上投放广告。用户购物时进行搜索时会出现符合搜索的一部分商品，只是电商平台上售卖同类商品的商家很多，商品展示的页面有限，用户浏览到的只有最前面的一部分，为了争取好的曝光展示位置，广告主花钱向平台购买广告位。例如淘宝直通车、京东快车的广告都属于这类广告，同样竞争激烈。

APP广告

则是把广告投放在各大网站客户端或者APP固定广告位的广告，客户端或APP根据用户画像猜测用户喜好，从而进行广告投放。展示广告从形式上来看，大致可以分为：banner广告、信息广告、开屏广告、插屏广告、图标广告。这类广告根据大数据针对用户的爱好投放广告，具有精准定位的特性。

所以传统广告和互联网广告相比互联网广告优势在于

1、精准性

移动端信息流广告比传统广告更精准，因为他突破了时间和空间的界限，覆盖范围更广，还能够根据用户的实际情况选择有针对性的群体发布。

2、互动性

移动端信息流广告点击意味着消费者希望与广告商搭建一个互动交流的平台，也能够帮助广告主了解客户的需求，促进消费者的主动消费。

3、即时性

移动端信息流广告的优点主要体现在媒介的可移动性，像是智能手机，Ipad等移动设备很多用户习惯随身携带，这无形中加大了媒介的影响力和广告的即时性。

4、扩散性

移动端信息流广告也有再传播性，消费者会把自然为有用的广告、转给亲朋好友，逐步扩散，增加广告效果。