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Moto定义模块块手机或重新定义品牌

模块化手机Moto Z新品发布会

在8月下旬的亚布力论坛夏季高峰会上,身为轮值主席的杨元庆被问及最近思考最多的是什么,他没有谈联想战略,没有谈未来转型,只是说,自己最近每天在想,怎么能将Moto Z卖好。

如今,这款被给予厚望的手机终于在9月6号正式发布。杨元庆把这款手机带上G20,在各国政要和商界精英面前展示,接受采访时也不忘谈到Moto Z的颠覆式创新。

重新定义模块化手机,是Moto Z喊出的口号,这个口号背后,其实暗示着联想在重新定义摩托罗拉品牌,甚至是对自己的重新定义。当嗓子听似沙哑的杨元庆最后登上发布会舞台,高声宣布这是Moto品牌走向复兴的开始,其实他也明白,这条路道阻且长。

Moto发布对标苹果三星

北京798艺术区的79号罐是一个发布会胜地,三星、索尼、中兴都在此发布过手机产品。9月6日,它被Moto的大型海报包围。这应该是一场只属于Moto的发布会,除了联想的工作人员和联想高管。现场几乎没有任何“lenovo”的标志露出。

其实,早在一年前,陈旭东就对媒体表示,将对联想的手机产品线进行调整,对手机品牌进行区分。联想移动旗下的乐檬则主打电商,ZUK手机完全走互联网的模式。通过此次Moto Z发布会,陈旭东正在践行这一点。“Moto以后会是联想手机的主打产品,这是一个大的方向”,陈旭东对新浪科技表示。

发布手机的联想集团副总裁、首席用户体验官常程用了“最薄”、“革命性”、“颠覆式创新”等词来对Moto Z进行描述,在发布会之中,这款手机频频对标的也是苹果的iPhone 6和三星note 7。

联想对Moto Z的自信从何而来?事实上,联想今年6月9日在美国硅谷举办的Tech World上,已经发布了Moto Z系列手机,包括PCMag、 BGR、The Verge等知名的海外科技媒体都它给予了很高的评价。

同时,这种自信也来自于技术。陈旭东称,虽然很多厂商都在进行模块化研究,但到现在都未有成熟的产品出现,由于需要非常强的技术能力和工程化的能力,Moto团队的韧性和对技术追求才是联想能够推出Moto Z的关键。

更重要的是,Moto Z手机主打的模块化,确实是手机中的小清新。在手机同质化的今天,可拆卸的不同模块能够大幅扩展手机功能,为用户带来多应用场景。陈旭东在发布会上称,轻薄和越来越多的功能是消费者使用手机的刚需,而模块化则是解决这两大矛盾的最佳方案。

除此之外,渠道上对Moto Z的反响也让联想自信。联想集团高级副总裁、移动业务集团中国区市场销售总经理王峰表示,从目前渠道订单和市场反应来看,联想认为Moto Z一定会是供不应求的状态。“这是渠道商要货最急切的一款手机”,王峰称。

Moto需要市场证明自己

其实,模块化设计不是联想一家在进行尝试。今年2月,LG 也曾推出模块化手机G5,但因频频出现的手机电源键损坏、无限重启等Bug,在市场表现中并不理想。随后LG 宣布放弃了模块化设计。

除了LG之外,谷歌也在进行Project Ara模块手机研发。但在9月初,有外媒爆料称,谷歌已经暂停了这一项目。

这种情况似乎早在联想和Moto的意料之中。陈旭东在接受采访时也表示,其实手机行业在进行模块化创新的竞赛,一些概念和产品失败的原因多数是因为使用复杂,系统不稳定,设计不美观。“Moto Z基本解决了这些问题”,陈旭东说,“第一批用这个手机的人,吃饭的时候都要拿它出去炫耀”。

然而,从整个手机市场大环境和国内手机市场激烈竞争现状而言,Moto Z想要代表联想突出重围也并不容易。陈旭东也表示,对Moto Z系列的销量没有短期目标,因为只能先照顾到长期利益。他也坦言,“无论是广告、明星,都被其他手机厂商承包了,即使有一个好产品,没有大的声量往外传播,也不会有人知道这款产品比其他的产品好”。

为此,陈旭东也透露,Moto Z在联想内部被放在了最高级别,每个员工都需要对它进行推广,“不出去炫耀可惜了”,陈旭东说,“我们相信会一定会抢到三星和苹果的份额”。

只是最终市场表现如何,还需要消费者用钱投票。