2016微博用户研究：新欢、旧爱、核心价值与迫切之疾 _鸿蒙

企鹅智酷出品 | 分析师：冯辰

（本报告约4200字，深度阅读大约需要15-18分钟。我们认为这是值得的，因此推荐给你）

这可能是中国互联网历史上罕见的，经历高峰和低谷后，重回巅峰的故事。

在经历了高速发展和一轮看衰后，作为中国社交网络的代表者之一，新浪微博通过一系列出色的成绩，重新成为了行业关切的焦点。

和上一波微博浪潮下的产品相比，如今的微博，几乎成为了一个包罗万象的超级社区。一些用户选择离开，也有新的用户加入其中。

对于今天的微博与其用户之间的关系，也许如下问题更为重要和直接：

微博的用户粘性和其他资讯类应用相比如何？

微博的忠实用户、新增用户和流失用户各有什么特征？

用户最喜爱哪种内容形式？

有多少用户离开微博流向了其他社交媒体？

用户心目中的微博价值是什么？

为了解读上述疑问，企鹅智酷面向全国8373名网民进行了微博使用行为和价值认知的调研，并按照中国网民特征做了精准抽样处理。我们希望通过今日微博的用户行为和心理，并以此来探索微博崛起的背后，所隐藏的机会、挑战。

报告核心摘要

1. 微博忠实用户和新增用户中女性和90后/00后群体占比较高，而在微博流失用户中男性高知群体占比较高；

2. 微博和知乎的月均人均单日使用时长几乎保持着非常一致的协同；

3. 四成微信微博双用户在看微博上花费时间更长；

4. 强制关注陌生帐号是九成现有用户痛点；

5. 图文和短视频是最吸睛的内容形式；

6. 31.2%的微博用户有过和微博有关的消费行为。微博支付的整体渗透率约为9%。购买微博推荐商品和打赏文章在微博消费行为中排名靠前。

7. 微博红包对消费和支付的带动效果并不明显。在有过“抢微博红包”行为的调查者中，进一步构成了微博其他支付和消费的比例约为38.6%，比微博消费的整体渗透率高7.4%。