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随着国内一线城市兴建商业综合体的热潮渐退，一种新型的智能化体育综合体渐成投资热地。在上海，备受瞩目的“翔立方”体育综合体近期将正式开放；而在北京，丰台区的综合体项目中曌广场也正在火热建设中，主体工程早已结束，进入内部装修阶段；奥运场馆五棵松文化体育中心的二期工程正式启动，建设目标也是一个集运动、休闲、娱乐为一体的体育综合体。
所谓运动综合体，就是以运动为主要元素，集主题运动、休闲娱乐、主题文化、健康吃住等于一体的综合型服务场所。跟以往只提供健身场地的体育场馆不同，如今的体育综合体不仅有文化休闲娱乐等衍生服务，还能开展体育培训项目、大小赛事，并依据其智能化的设施，实现参与者与场馆和体育项目更好的互动，增强愉悦和生动的体验感。
以北京丰台区槐房村的中曌广场为例，该综合体不仅置身于千亩槐新公园内，里面还将建设北京丰台最大的滑冰场和北京最大室内足球场，配备冬奥会比赛级标准的真冰场、羽毛球场、游泳馆等，此外，餐饮零售、VR体验、温泉SPA、青少年培训、书店、文化剧场等业态一应俱全。这就使得来此游玩的市民家庭，每位成员都可找到自己所好，实现一站式消费体验。
业内人士分析，现代社会城市人群生活模式正在发生转变，虽然繁忙但对健康也越来越重视，运动已成为人们日常生活中必不可少的生活习惯。这种以运动为主要元素的综合体，既能满足人们对体育设施的高标准要求，也能满足人们精神、娱乐休闲和餐饮的其他需求，更贴近人们将运动融入生活的健康理念。
一方面是消费需求升级，另一方面，国家发布的促进体育产业发展的相关政策，正值红利释放高峰期。据中投顾问产业研究中心预测，国务院下发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号），启动了体育产业化新进程。未来体育产业将持续受益政策红利，体育场馆收入规模将有望快速增长。2015年中国体育场馆运营市场规模约为130亿左右，预测5年内，体育场馆运营市场规模的复合增速能达到60%左右。
据了解，在“双奥之城”的北京，曾经体育设施相对欠缺的南城丰台区，如今已成多个商业巨头布局自己的体育业态的必争之地。据丰台区槐房村相关负责人介绍，槐房村未来是计划发展成为“中国现代体育产业的新地标”，目前已相继有“中曌广场体育综合体”、“冰雪村”等大型项目落地。（韩瑞）
京公网安备 11010802023289 号
