从景区狂欢走向全域旅游 “中国旅游日”须让民众体会幸福 _鸿蒙

“中国旅游日”依然没有成为法定假日，大多数民众需要在上班中度过这样一个特殊的日子。但和以往不同的是，众多景区今年不再只是在旅游日当天“走过场”似的举起免费招牌草草了事，而是通过延长优惠时限、打造节庆活动等方式让游客真正获得优质实惠的出游体验；同时，各地旅游主管部门也把旅游日当成一个惠民契机，向游客发放旅游一卡通等福利；此外，航空公司、酒店、旅游企业也开始通过实实在在的促销措施帮助游客降低出游成本。这正如今年旅游日的主题——“旅游让生活更幸福”一样，旅游日不再是冷冰冰的一个符号，而是逐渐走近了普通民众的生活。

全行业发力助旅游日热度提升

今年的“旅游日”，除了景区、博物馆、纪念馆等免费或优惠向公众开放外，各地也组织宾馆饭店、航空公司、旅行社、在线旅游等企业推出优惠措施，吸引更多人群参与旅游活动。其中，乌鲁木齐市旅游局联合旅行社共同推出20余条不同线路、近千个免费包价“纯玩”旅游名额，让市民更多参与旅游体验、免费游新疆；海南省旅游委则打造了“仲夏海口”全域旅游促销季，联动海口十大电子商务交易平台以及百余家海口本土旅游品牌开展线上线下旅游狂欢季；莱芜通过穿越大美香山等徒步活动，槐花节、百花节等节庆活动，向游客全方位多角度展现莱芜之美；贵州则在全省推出航线及机票优惠政策，对京津冀至贵州往返航线每个航班，各航空公司拿出30%的座位对散客进行打折销售，且票价不高于全额票价的50%。

优惠力度如此之大，自然受到广大游客的欢迎，今年的“中国旅游日”在游客中的知名度也越来越高。来自驴妈妈旅游网近日的一项调查显示，63%的用户知晓“中国旅游日”，三成用户在旅游日当天有出游计划，“80后溜娃族”出游比例最高，“一日游玩多处半价景点”成为今年旅游日出游的最大特点。驴妈妈旅游网公关部总经理李秋妍告诉记者：“旅游是‘五大幸福产业’之一，旅游业是一个关乎人民生活质量和幸福指数的民生产业、惠民产业，因此，百姓对于‘中国旅游日’非常喜闻乐见，过半用户知晓这一节日，也从侧面反映了旅游日的知名度。”

国家旅游局方面表示，“5·19中国旅游日”寓教于游、传播文化，以特色鲜明的主题、广泛的参与性和普遍的惠民性，成为广大人民群众和旅游业每年一度的重要节日。而通过组织行业开展“中国旅游日”系列活动，鼓励旅游企业出台惠民措施，加大宣传力度，能够达到丰富旅游产品供给、完善旅游公共服务、强化旅游安全、倡导文明出游的目的，同时也能够满足广大人民群众日益增长的旅游需求。

全域旅游让民众感受幸福

景区免费或打折可以说是往年“中国旅游日”留给大家的最深印象，今年全国各地免费或打折的景区数量明显多于往年，很多4A、5A级景区也加入了促销的行列。不过值得注意的是，一些景区开始摒弃往年那种“走过场”似的优惠，开始真正让利于游客。其中最典型的是浙江省台州市天台县对外宣布：自5月19日起，浙江天台山国家5A级旅游景区取消国清景区门票，免费开放。这是浙江省继西湖风景名胜区、绍兴鲁迅故里之后又一个免费开放的5A级景区。

“旅游日”当天开启长久的免票时代，这种做法无疑会让广大游客交口称赞。而在免票背后，全域旅游的大格局才是这些旅游主管部门真正的愿景。天台县委常委、县旅发委主任余昌杰表示，其实天台实施5A国清景区取消门票，免费开放这一措施并不是心血来潮，去门票化是天台旅游转型升级的一个态度和动作。作为全国首批全域旅游示范创建单位，天台县把老祖宗留下的丰富的自然与人文财富变成了全民共享的免费资源，在一定程度上，也是站在全新的起点，来引领天台全域旅游的进程。希望用这一张免掉的门票，撬动全域旅游升级模式，助推天台整个第三产业实现大发展。形成全民参与、全民共享的旅游格局，让更多的群众参与到旅游产业中来，收获更多、更真实的幸福感。

国家旅游局方面对此表示，今年的“中国旅游日”就是要鼓励各地组织展示全域旅游发展成果的活动，鼓励组织旅游新产品新业态的展示，鼓励“旅游+”旅游线路和产品的展示，大力开展全域旅游宣传，营造全社会共建共创全域旅游的良好氛围。而全域旅游也必将促进旅游业从单一景点景区建设管理向综合目的地服务转变，从门票经济向产业经济转变，从而最大限度满足大众旅游时代人民群众消费需求的发展新模式。

“中国旅游日”不仅仅是符号

记者了解到，为了让“中国旅游日”成为游客切身的福利，今年全国各地推出了数千项种类繁多的优惠促销政策，以满足游客在出游方面的需求。不难看出，广泛的参与性与普遍的惠民性是今年的一大鲜明特色，“中国旅游日”也不再仅仅是一个符号。国家旅游局方面表示，未来要推动“5·19中国旅游日”成为全域旅游发展成果的“展示日”、全民分享旅游幸福的“惠民日”、旅游业发展“三步走”战略的“宣传日”和“旅游+”战略实施的“协作日”。

数据显示，2016年全国国内旅游人数达44.4亿人次，旅游总收入4.69万亿元，旅游业对国民经济综合贡献达到11%。全国31个省、区、市都把旅游业作为战略性支柱产业加以优先发展，旅游业已融入经济社会发展全局。而在刚刚过去的“一带一路”国际合作高峰论坛上，我国与“一带一路”沿线国家达成多项旅游合作成果，包括中国国家旅游局与乌兹别克斯坦国家旅游发展委员会签署旅游合作协议，与智利经济、发展与旅游部签署旅游合作备忘录，与柬埔寨旅游部签署旅游合作备忘录实施方案等。如此众多的政策利好，外加资本的青睐，可以预见的是，我国虽然大众旅游时代刚刚开始，但随着经济社会发展、居民收入增加、消费升级加快，我国居民的旅游消费能力、旅游消费需求和旅游消费群体都将大幅度持续增长。

而一年一度的“中国旅游日”在这个过程中正好可以起到催化剂的作用，不仅让民众更加实惠便利的享受旅游带来的幸福；同时反馈到资本市场上也将提振旅游产业的投资关注度；此外，随着中国旅游产业逐步实现转型升级，“中国旅游日”作为每年标志性的节点，必将在推进全域旅游建设的道路上发挥出异常关键的作用！

各地优惠情况一览

2017“中国旅游日”：北京多家景区打折优惠

2017“中国旅游日”：天津盘山等景区门票半价

2017“中国旅游日”：河北发放门票、旅游优惠券

2017“中国旅游日”：山西国有景区减免头道门票

2017“中国旅游日”：内蒙古发放旅游门票、代金券

2017“中国旅游日”：辽宁数十家景区免费开放

2017“中国旅游日”：吉林长白山等景区免票开放

2017“中国旅游日”：黑龙江多地景区免票开放

2017“中国旅游日”：上海东方明珠等景区门票5折

2017“中国旅游日”：江苏多地景区免费开放