又到一年法网红土季。

相比于巴黎如今的好天气，费德勒、小威退赛，莎娃未获外卡，今年的法网球迷们的关注点似乎下降不少。不过，让中国球迷兴奋的是，除了中国小花们的出战，法网中国区首位形象大使、“老干部”靳东来啦！5月26日开始，靳东将现身法网，参与一系列推广活动。

聘请娱乐明星为顶级赛事担任“形象大使”，这在体育大赛，特别是像法网这样的百年大满贯赛事中并不常见。在选择靳东的同时，法网“放弃”李娜担任形象大使也属无奈之举。

法网为何不找李娜当形象大使？

作为百年赛事，法网让中国球迷最记忆深刻的莫过于2011年李娜在罗兰.加洛斯夺冠。当年李娜在法网夺冠当天，超过1.6亿中国观众收看了这场比赛，她理所应当是大家心中法网的最佳中国代言人。

其实，在考虑中国区“形象大使”时，法网也曾考虑过李娜。不过，2014年退役后，李娜被澳网官方授予“澳网挚友”的头衔，这些年，她经常参与澳网在中国的推广工作，去年怀二胎期间，李娜重回法网观战，在接受法网官方采访时，当被问及自己最喜欢的大满贯赛事时，耿直的李娜直接回答：澳网。

如同同为运动品牌竞品，不会选择同一个代言人的道理，法网也放弃了邀请李娜作为形象大使的想法。

法网有态度拒绝人气“小鲜肉”

去年10月的中网赛场，作为资深网球爱好者的靳东现场观战，当他走进中央场为中国选手张帅挑边时，全场女球迷的尖叫声不断，人气不逊现场的大牌球星。这一幕也被现场观战的法网亚洲区项目负责人华玺看在眼里。

作为中网明星队成员，靳东酷爱网球，私下里一直业余网球爱好者的他也平日经常打网球。无论是个人气质、如今的人气以及与网球的关联性，华玺都认为靳东就是法网一直以来中国区形象大使最合适的人选，也将他推荐给法网官方。

华玺认为，作为法网形象大使，除了人气和曝光度外，“与网球的联系”和“与法网气质契合度”是法网考虑的重要因素。作为百年赛事，法网在四大满贯中历史仅次于温网，更以“优雅”著称。所以，尽管国内不乏人气“小鲜肉”，可以吸引到相当一部分粉丝群体关注，但法网并未将这些“小鲜肉”作为形象大使的备选范围。

在排除“小鲜肉”后，法网也曾考虑过邀请刘烨、邓超等国内实力一线男星，但最终都认为在某些方面不契合，无奈放弃，直到遇到了靳东。

日本韩国区法网请了他们

其实，除了在中国区寻找形象大使，法网在韩国邀请著名主持人尹钟信夫妇担任形象大使，尹钟信的夫人全美拉曾是韩国女子网坛排名第一的选手；而在日本，法网邀请法日混血主持人泷川雅美，东京申办2020夏季奥运会现场，她曾作为引言人现身。

聘请娱乐明星或艺人作为顶级比赛“形象大使”，这在体育大赛，特别是像法网这样的百年大满贯赛事中并不常见，也也看出法网拓展亚洲特别是中国网球市场的决心。

在李娜夺冠前，红土赛事在中国并不普及，国内甚至都找不到几块像样的红土场。然而在欧洲，青少年网球选手在成长期都会在红土场进行训练， 每年法网比赛的门票都是一票难求，所以，法网在欧洲区从来没有聘请过“形象大使”。

在开拓中国网球市场的同时，法网也希望向中国的球迷传递一种理念。

“网球不仅仅只是一项体育运动，更是一种优雅的生活方式，这也是法网一直以来秉承的理念。”对此，华玺这样说道。

据了解，靳东与法网的合作为一年，本次法网期间，他将于5月26日-30日来到罗兰.加洛斯，参与包括与法网中国区外卡赛小球员、中国球员张帅互动等一系列活动。

靳东在法网期间，腾讯体育将全程跟拍，推出《“老干部”在法网》，让“老干部”带大家畅游罗兰.加洛斯。

转载自腾讯体育