蓝鲸TMT 杨亚茹

  距离上一届《快乐男声》已有四年，近日，芒果系宣布与阿里系合作，《2017快乐男声》回归。

  在网综还没那么火的时候、在直播还没有被开发出来的时候、在观众还通过电视观看节目的时候，选秀几乎是一线省级卫视的“标配”。湖南卫视更是业内佼佼者，“超快系列”输送的明星几乎要占据娱乐圈的半壁江山。

  时过境迁，现在的电视选秀节目受到视频网站、直播平台的巨大冲击，同时，电视选秀节目本身的同质化也日趋严重，流失了大量观众。

  但是，耐不住中国的粉丝市场正在上升期，即使多平台输送，明星与粉丝之间还总是供不应求，能成功造星必然能迎合市场，不止老江湖芒果系深谙这一道理，触角伸至多领域的阿里系不免也要掺一脚。

  芒果系主内、阿里系主外，搭伙选秀造星

  娱乐圈的3月份经常都是不那么平淡的，各大影视公司会推出年度片单，卫视看重二、三季度档期的综艺，一般也会在3月左右宣布节目录制。

  今年的3月，芒果TV宣布了老牌选秀节目《快乐男声》的回归，并且不是孤军奋战，而是芒果系搭伙阿里系。

  《2017快乐男声》的出品方和播出方将是芒果TV和优酷视频，显然，在这一组合中，芒果系主内，阿里系主外。

  不论是早年的“超快系列”，还是近年的“爸爸系列”，芒果TV一直都擅长内容制作，此次官宣的《快男》在节目形式上也有改变，去评委化、主打95后、挑食少女团等都是老节目上的新看点。

  再看阿里系，优酷打造过《火星情报局》等爆款的综艺，具备内容创作能力，同时，其大宣发能力应是芒果TV此次与之合作最看中的。

  优酷作为阿里大文娱旗下的核心引擎之一，其大宣发联动的是阿里系生态链。在此之前，优酷大宣发团队通过联动宣发推出诸多爆款。

  《微微一笑很倾城》，霸榜微博热搜，有数据显示其前三名微博话题总阅读量超171.1亿，另一组官方数据显示，优酷的流量曾占据《三生三世十里桃花》全网播放量的43.23%，这部剧也有300亿的日播放量记录。

  往前回顾，芒果系与阿里系的交情也是有迹可循。阿里的双十一晚会已经落户芒果台两年，在2015年晚会结束后，马云还曾亲自造访，与其高层密谈数小时。

  背靠大树好乘凉，而这次是两颗并排站，但即便如此，国内唱片市场的不景气确实歌唱类选秀节目的一大瓶颈。

  国内长篇市场落寞：明星易有，歌星难求

  目前的国内歌唱领域是青黄不接的，细数下来，还保持着发唱片频率的歌手已经不多，专攻唱歌的人才也已经越来越少。在国内唱片市场不景气的大环境下，歌手转型成了生存之道，毕竟没有谁跟钱有仇。

  这里有两组数据：2014 年中国内地实体唱片产值规模约为6.15 亿元，较2013 年下降约5.4%。新华书店系统、零售门店等传统线下渠道实体唱片销售约为5662.2 万张，同比上一年下降19%。星外星、京东等线上实体唱片销售约为271.04 万张，同比下降21.8%，实体唱片市场需求进一步萎缩。与之相反的是，在互联网快速发展的推动下，数字音乐产业保持较高增速。

  2014 年，中国数字音乐的市场规模达491.2 亿元，比上年增长11.5%。其中PC 端音乐市场规模为51.2 亿元，同比增长17.4%；移动端音乐市场规模为33.8 亿元，同比增加10.9%；电信音乐增值业务为406.2 亿元，同比增长10.8%。

  虽然数字音乐市场发展壮大，但是数字音乐还有形成有效的付费模式，用户对付费听歌还没有达成共识。

  那么，歌手选秀最终的目的是造星还是输送音乐人才，恐怕并不好界定。

  可见的是，音乐市场落寞加之粉丝经济的背景，艺人公司更愿意为成熟型的歌手发片，因为他们的粉丝基数够大，有粉丝愿意买单最是稳妥，而新选秀歌手就没有这一优势，因为他们的粉丝群还在成长阶段。

  芒果系曾利用“超快系列”想音乐领域输送的大量的人才，李宇春、张杰、华晨宇等都是比较专一于歌唱事业的，并有一定成就。对于造星平台来说，把新人送上舞台，给他们展示自己的机会是可贵的，怎样延续他们的舞台生命，是聚光灯熄灭后少不了的行业思考。

来源：网络