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支付宝:辛辛苦苦好几年,一夜回到解放前

BAT有三大high,微信发布新功能,支付宝又要做社交,百度丑闻。最近两天,前两件事刷爆了朋友圈,分别是微信小程序上线和支付宝重大安全漏洞。

一款支付工具,为什么拼了命也要做社交?

微信红包的出现第一次让支付宝有了危机感,在此之前,业内对支付宝的统治地位造成的威胁几乎可以忽略不计,支付宝更担心来自监管层面的影响。微信红包的横空出世,阿里吓了一跳,自然就会进行内部分析,为什么红包会这么火?

红包这个玩意儿,支付宝在刚开始创建的时候就引入了,但一直不痛不痒的,为什么到了移动时代红包有这个玩法?有的人会理所当然的解读成:因为微信有社交关系。那么,支付宝如果也有社交关系,是不是就可以瓦解微信支付的威胁了呢?



另一方面,腾讯在屡次直接冲击电商失利后,借道微信把电子支付铺到了亿万用户的手机里,对于阿里而言,除了部署防御之外,基于社交场景的积极反击,也在情理之中。

并且,近期大量业内人士经过交流判断,微信的小程序,重点其实剑指电商。腾讯一旦把社交-支付-电商的三步路径走通,支付宝甚至淘宝就非常被动了。

总之,对于支付宝的圈子之类社交功能,你可以不使用它,也可以站在道德高地批判它,但站在企业经营的角度,社交是支付宝和阿里必须拿下的一个山头。

支付宝社交并非是阿里的社交的首次尝试,此前早就有过类似的尝试。我们在此,不妨简要回顾一下阿里的“社交”之路。

阿里的社交之路

早在2010年,微信还没上线,米聊刚刚开始。那时候,马云曾公开说过:淘宝即社交。当时整个阿里就纷纷行动起来,做了第一个社交产品——淘江湖,这个产品让买家给其他买家推荐商品。淘江湖当年不注重用户体验,广告过度而导致用户流失越来越多,最终彻底埋葬了淘江湖的社交电商之梦。