海信冰箱前11月销售额销量双双下滑行业洗牌加速 _鸿蒙

昨天家电调研公司中怡康时代发布的监测数据显示，海信冰箱今年前11月零售额占比下降0.4%，零售量下降1.6%。

“海信冰箱销售额销售量双双下滑，是今年我国冰箱行业的一个典型代表。”对此，有家电分析师对家电消费网表示，我国冰箱行业自2014年开始，已经连续出现两年零售量和零售额双双下滑的局面。2016年的销售依然持续走低。

中怡康数据显示，2015年，我国冰箱市场零售量为2949万台，同比下滑4.9%，零售额规模为795亿元，下滑1.2%。中怡康预计，2016全年，我国冰箱市场零售量、零售额同比2015年将分别下降3%、3.2%。

据了解，前两年，一批冰箱企业上马了多条新生产线，导致冰箱行业总体产能激增。如海信在扬州兴建的海信容声（扬州）冰箱有限公司的冰箱年产能可达550万台。但是，在一二线市场更新换代及新增需求规模难以支撑冰箱行业消化新增产能的情况下，三四级市场的销售形势也不乐观。

去年下半年，多家家电企业为了提振业绩、消化库存，在全国范围内打造品牌日促销活动，以期通过会销的形式挖掘县城、乡镇乃至农村市场消费者的购买需求。虽然在品牌日结束后各家企业均晒出了靓丽的成绩单，但这背后是这些市场的消费需求再次被提前透支。

今年以来，不少冰箱企业都主动发起价格战，希望降价以保住市场份额。这也使得今年冰箱整体均价下降。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，价格竞争可能会成为今年全年冰箱市场的重要特征，而价格下行的结果是品牌集中度的提升。

“如果今年价格竞争和品牌集中的趋势继续往下走，2016年市场可能会出现价格竞争情况下的品牌结构调整，有一些中小企业在2016年的日子可能会非常难过。”蔡莹说。

编辑：新桃网络JY

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