近日，一组由郭德纲出演的“LOUIS VUITTON广告大片”闯进了人们的视野。

郭德纲从直升飞机上下来，墨镜布鞋，一名壮汉在画面最前开道，手里提的是两只大大的LV旅行箱。大片中的郭德纲看起来有钱、得意、一呼百应。该大片在微博和朋友圈引发争议，并迅速大量传播。

但这并非LV的广告大片，郭德纲也并非该品牌的最新代言人，只不过是网友的一场恶搞而已。该时尚大片其实是由摄影师陈漫为《时尚芭莎》拍摄的一组照片。其实早在10月12日晚，时尚集团总裁苏芒就在微博上发了这组图。过了一夜，陈漫惊愕地转发了这张被人P过的照片，左下角“时尚芭莎”水印不见了，相似位置出现的是“The Spirit of Travel”字样，右下角是“LOUIS VUITTON”。

LV在中国：成于“盲目崇洋”，败于“过度消费”？

Louis Vuitton品牌真正强调的是旅行的艺术，因为这个品牌的主要定位就在于低调奢华但舒适便捷的旅行生活。

多年前，刚刚富起来的国人对于洋品牌有着过分地追求和崇拜，，Louis Vuitton的第一批消费者——那些俗称土豪的国内先富起来的人群，多是突然爆发的商人，缺乏对品牌文化的了解与认同，单纯满足于logo对虚荣心的满足让LV随其中国的很多客户一起挂上了“暴发户”、“没品位”的标签，成为了早期中国的暴发户所推崇的奢侈品牌之一，这让它尝到了甜头。

近年来国内经济放缓、股市动荡和反腐政策的持续打击，越来越多的土豪消费不断下滑，加之消费者素质和眼界的提高，海淘、网购渠道增多，理性消费比例越来越高，LV也为多年年前的盲目扩张吞下苦果，继去年底关闭哈尔滨及乌鲁木齐门店后，LV山西太原的门店在今年初关店。

LV那个被透支的标志性设计，使其在消费者心目中的定位已经偏离了品牌的初衷，当品牌的标志性设计成为市场中普遍存在的元素时，它其实已经失去了奢侈品的品牌价值。

社交媒体是把双刃剑 水能载舟亦能覆舟

社交媒体是把双刃剑。奢侈品牌与社交媒体的关系越来越紧密，甚至一些奢侈品牌直接把秀在社交媒体上进行直播。人人都知道社交媒体效果好，转化率高，能够驱动有利于品牌的口碑产生，可以有策略地引导消费，还能让消费者参与其中。

但同时，社交媒体能够给奢侈品牌带来极高曝光率的同时，也能把品牌置于负面漩涡，随着社交媒体的发展赋予了消费者拥有自由的权利，去表达和分享他们的观点和看法，毫无疑问，奢侈品牌面对社交媒体负面曝光或被恶搞时，也会加速消磨消费者对该品牌的好感。

在中国市场，LV正面临一个尴尬的窘况，越来越多的中国一线城市消费者不再购买它的产品，因为LV过于高调的LOGO布满了它的产品。现在中国的富人阶层和时尚爱好者钟爱追逐个人标签和独一特性，他们不再愿意与其他人撞款。LV其实这几年做了大量的工作，不论是设计还是传播，都转向含蓄、低调。为的就是避免被中国一线城市中产阶级抛弃。

随着消费者将更加偏爱个性的奢侈品牌，如何在众人皆知的高调Logo中，重新正名自己的高贵奢侈品血统，是LV面临的中国难题。诚然，议论最激烈的那些网友，并不一定是买LV的人，但LV真的也会这样认为吗？LV最近可是出了香水，人民币2000元左右一瓶，只要买过一瓶LV香水，就是LV的顾客，这个群体，还仅仅是金字塔尖的少数人？

来源：人民网-时尚频道