DM概念描述

ＤＭ是英文Direct Mail Advertising的简称，即直接邮寄广告。如今，产品和市场不断被细分与定义之时，越来越多的营销者却发现广告通过大众传媒来完成，无法有效区分需要的目标受众，所以广告主不得不接受这样一个事实：大量的广告预算流失在非目标人群中。DM广告投放目标是受控的，效果好、浪费少、投放灵活，被一些大品牌企业作为大众媒体的必不可少的有益补充，而一些中小企业，特别是做高端产品的中小公司多将其作为重点媒体工具。

DM发展的必然性

DM在国外，在美、日等国家，直邮信函（DM）就像“长翅膀的销售人员”飞向成千上万的家庭。DM在国内的应用，从2002年广告经营单位排序报告看，有一些涉及新的广告领域??DM广告的广告公司，业务扩张、业绩攀升的速度非常突出。DM广告正越来越受广告界和商家所重视，业务增长迅猛，具有较大的发展空间。随着社会的发展，DM报纸向中小城市发展也已成为一种趋势。